Campagna antifumo 2010
È partita la nuova campagna 2010 del ministero della Salute contro il tabagismo: l'iniziativa si rivolge principalmente ai giovanissimi e ha l'obiettivo di prevenire l'iniziazione al fumo favorendo, fin dalla prima età scolare, un atteggiamento di rifiuto nei confronti delle sigarette.
La campagna, infatti, fa leva su uno spot televisivo ambientato in una classe elementare, della durata di 35 secondi interpretato dallo stesso testimonial della campagna 2009, l'attore Renato Pozzetto.
Lo spot, in onda dal 9 luglio 2010, sarà diffuso per un mese sulle tre reti Rai, sulle tre reti Mediaset e su La 7.
Lo stile comunicativo dello spot è volutamente semplice, immediato e propositivo, e conferma la scelta di comunicazione intrapresa con la campagna 2009, cioè quella di provare a instaurare con lo spettatore una relazione di empatica complicità attraverso il ricorso a un linguaggio espressivo diretto e leggero, ma attento a fornire una corretta informazione.
L'idea di fondo della campagna è quella di rendere consapevoli i bambini che il fumo fa male, al fine di renderli capaci in futuro di fare scelte a tutela della propria salute e anche della salute degli adulti a loro vicini. Sono i bambini la scommessa su cui puntare per una nuova generazione senza fumo e per stimolare gli adulti a essere più attenti.
Sul sito del ministero della Salute, leggi la presentazione della campagna, guarda lo spot e consulta la sua descrizione.